7 tendances de Semalt à dominer le marketing SEO en 2017
Le référencement, pour la plupart des entreprises, les aide à garder une longueur d'avance sur leurs concurrents. Comprendre les changements dans le référencement est nécessaire afin d'ajuster leur contenu et leur stratégie de référencement pour être au niveau de la concurrence.
Jason Adler, le chef de file de la réussite client de Semalt Digital Services, explique les tendances SEO dominantes de 2017:
1. Montée des pages mobiles accélérées (SAP).
Les AMP sont un protocole open source qui accélère le chargement des pages sur les appareils mobiles. Ils augmentent la vitesse de quatre fois et réduisent les coûts de données de huit fois. Google privilégie les sites qui ont optimisé leur structure pour prendre en charge les SAP. Une petite icône, composée d'un carrousel et d'un éclair, indique l'état AMP du site. En raison de ce favoritisme, une action anticipée de la plupart des marques est de profiter de l'option.
2. Montée du contenu "dense".
Les gens préfèrent actuellement un contenu long qui couvre un sujet de manière approfondie par rapport au contenu de la taille d'une bouchée utilisé à plusieurs reprises dans le passé. Étant donné que les deux types ont inondé le marché, l'accent peut être mis sur l'ignorance totale de la longueur et la focalisation sur la fourniture d'autant de contenu dans le plus petit espace possible pour attirer les lecteurs, quelque chose appelé contenu "dense".
3. L'apprentissage automatique changera le fonctionnement des algorithmes.
Google RankBrain a ouvert les portes aux possibilités d'apprentissage automatique. L'extension des fonctions de Google Hummingbird analyse les phrases utilisées par les utilisateurs dans les requêtes conversationnelles et met à jour les algorithmes en conséquence. Les gens prévoient que Google publiera plus de mises à jour d'apprentissage et les incorporera dans d'autres domaines tels que l'interprétation des données ou le marketing automatisé.
4. Image de marque personnelle comme arme secrète de référencement.
Il deviendra plus facile pour les entreprises de sécuriser les publications d'invités, de gagner la confiance et de générer plus de trafic vers le site Web. Semalt a réussi à intégrer la stratégie de marque personnelle dans la campagne de marketing. Alors que les plates-formes de médias sociaux continuent de favoriser les publications individuelles par rapport aux publications de marque, davantage d'entreprises continueront de trouver de la valeur dans la stratégie de marque personnelle, générant ainsi plus d'opportunités et une concurrence accrue.
5. Optimisation de l'expérience utilisateur (UEO).
L'expérience utilisateur est importante pour le référencement. Google privilégie les sites optimisés pour les mobiles pour les appareils mobiles. La vitesse et une expérience utilisateur agréable définissent les caractéristiques d'un site optimisé pour les mobiles. L'année 2017 pourrait mettre davantage l'accent sur l'expérience utilisateur. Les AMP en sont le premier signe, mais il est conseillé de rechercher des moyens alternatifs qui capitalisent sur l'expérience utilisateur.
6. Utilisation intensifiée des applications mobiles.
Le référencement naturel a augmenté les options d'applications mobiles pour les utilisateurs avec des fonctionnalités telles que l'indexation des applications, les liens profonds au sein des applications et la diffusion en continu des applications. Jusqu'à présent, Google a réussi à répondre aux besoins des utilisateurs de l'application sans s'écarter de son moteur de recherche en tant que moteur de recherche. Les applications pourraient bientôt remplacer les sites Web traditionnels et augmenter le favoritisme des applications.
7. Sophistication des assistants numériques personnels.
En 2017, la diversification et la sophistication accrue des fonctionnalités des assistants numériques personnels tels que Siri et Cortana, ces fonctionnalités entraîneront des formes plus récentes et plus avancées de requêtes de recherche conversationnelle présentant des opportunités de classement pour les entreprises dans les deux domaines.
Il n'est pas nécessaire de modifier immédiatement les stratégies de marketing actuelles, mais il est important d'être conscient des impacts potentiels que ces tendances pourraient avoir sur les entreprises. Cette prise de conscience aidera à développer un plan d'action pour maintenir le meilleur classement sur les adversaires.